近年来广告传媒的风起云涌,促使户外LED大屏进入井喷时代,产业链的有效延伸,使得传媒资本迅速膨胀,投资商携资本涌入,纷纷上马“耍大牌”并大肆圈地圈钱。LED大屏的经营也由初的市场践行再到如今的资本运作,俨然成为一门艺术,如何“把玩”好这门艺术并瞄准“兔子”再撒鹰,已成为这门艺术的高境界。物极则衰,强势覆盖之后的LED大屏时代遭遇钱荒、电荒、户外整顿等多重尴尬,当市场低于预期,价值变成泡沫,资本运作随即触礁,一时间,LED大屏的投资市场如霜打的茄子-抬不起头。在“狼来了”电荒,钱荒以及户外整顿高调亮剑情势下,LED大屏的保卫战已打响。
从LED大屏逝去的岁月里重温广告传媒走过的路,显而易见我国LED媒体在市场的占有率非常之高,大大小小的城市街道随处可见其身影。当前,LED户外媒体的传播价值,随着经济、文化的发展日益而膨胀,早期LED大屏运营商如今已成巨头,如凤凰都市传媒,郁金香,香榭丽等大型传媒公司,作为本土首批LED大屏的拓荒者,不仅谱写了我国户外传媒的华彩篇章,更带领与推动了我国LED传媒产业走向新的辉煌,当无数资本与赞美纷沓而至,“带头大哥”们乐弯了腰,随着资本的日渐雄厚,相继具备了多元化发展条件,一个户外传媒帝国在中国正逐渐壮大。
如今,LED大屏幕运营商以同城展播,强势覆盖为嗜头打包销售广告位,于此,户外LED广告传媒进入“团购”时代,为求受众达到率,并进一步拓宽广告效益和传媒价值,运营商盲目地追捧高清晰度,高亮度户外大屏,致使光污染日趋严重,户外大屏也随即成为众矢之的并被一次次推向风口浪尖。户外广告是城市景观的特殊组成部分,是城市文化的外在体现,LED大屏作为城市景观的再造体,其本身就具备多种属性,后建筑时代城市的主题是宜居,因此户外LED媒体的功能与价值在宜居等概念中不断被重新界定,也许在不久的将来,是不是具备人文关怀以及有无光污染等,或将成为定义户外LED大屏的新标准,反之必将成其为掘墓人。
户外广告是意识形态的载体,是城市风景线的补充和再创造,其作用不再局限于传播商业经济价值文化,导向标识以及创意的表达,更多的则是起到构建视觉景观,美化环境和便利生活等。在大力提倡发展低碳经济的大背景下,低碳节能无疑是户外LED大屏走向价值革新的必经之路。低耗、高效已为我国LED大屏的发展指明了方向。
我国本土广告公司经历了20多年的发展,目前依然没有摆脱规模小、实力弱,分散性强等现状,诸多广告公司都希望借助资本推力发展,这使得融资、上市成为这几年本土传媒公司的梦想,但盲目扩张给自身带来困阻,大多徘徊在进退两难的境地,这在某些特定的程度了上制约了户外LED大屏的发展,也给新兴LED户外媒体的推广与普及带来困阻,随着低碳节能等新媒体的兴起,后新媒体时代,LED大屏终能否逆势而上
目前LED大屏面临如何净化广告投放环境和提升传播价值,随着户外传播环境与政策的激荡变化,社会意识开始强迫户外媒体慢慢地增加自身完善,这一客观需求与形势在户外媒体的定位上得以体现,在户外媒体多元化快速地发展的今天,LED大屏的传播效益和广告价值亟需再定位。
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