中新经纬4月20日电 (闫淑鑫)近期，啤酒职业龙头企业青岛啤酒、燕京啤酒相继披露了2022年年报。透过年报能够看到，高端化依旧是职业趋势以及企业要点布局的方向之一。陈述期内，两大龙头纷繁加大研制投入，进一步丰厚中高端产品矩阵，广告宣扬费也随之被推高。
同期，燕京啤酒营收及归母净利润加快添加，完结运营收入132.02亿元，较2021年的119.61亿元添加10.38%；完结归母净利润3.52亿元，较2021年的2.28亿元添加54.51%；完结扣非净利润2.72亿元，较2021年的1.72亿元添加58.32%。而2021年，燕京啤酒的营收及归母净利润增速别离为9.45%、15.82%。
数据显现，2022年，青岛啤酒计入当期损益的政府补助金额为5.43亿元；燕京啤酒的这一金额为4468.20万元。
从总资产来看，到2022年陈述期末，青岛啤酒总资产503.12亿元，同比添加8.05%；燕京啤酒总资产206.95亿元，同比添加6.56%。
2022年，受预收货款以及原资料价格上涨等要素影响，青岛啤酒运营活动发生的现金流量净额同比下滑19.27%至48.79亿元；燕京啤酒的运营活动发生的现金流量净额则为17.18亿元，同比添加5.71%。
就毛利率而言，2022年，青岛啤酒的啤酒产品毛利率为36.78%，同比添加0.05个百分点。其间，青岛品牌毛利率43.77%，同比添加0.02个百分点；其他品牌毛利率22.33%，同比削减0.42个百分点。
燕京啤酒的啤酒产品毛利率则连降两年。数据显现，2022年，燕京啤酒的啤酒产品毛利率为38.44%，同比削减0.49个百分点。其间，中高档产品毛利率45.82%，同比削减0.69个百分点；一般产品毛利率25.96%，同比削减1.53个百分点。而2021年，燕京啤酒的啤酒产品毛利率也曾下滑1.24个百分点。
燕京啤酒毛利率下滑首要是受原资料提价等要素影响。年报显现，2022年，燕京啤酒原辅资料本钱、燃料及动力本钱、制造费用及其他本钱别离同比添加14.62%、1.96%、5.72%。其间，上涨幅度较大的原辅资料本钱，占燕京啤酒总运营本钱的六成以上。
青岛啤酒在年报中说到，啤酒职业的运输本钱、质料价格以及人工本钱等的添加使企业本钱压力仍较大，该部分本钱继续上涨带来的运营压力，将对公司未来销量、收入和盈余的添加带来必定影响。
燕京啤酒也表明，啤酒出产的原资料价格变化将对公司啤酒出产本钱发生较大影响。
近年来，啤酒职业消费晋级加快，推动了啤酒消费向个性化、风格化、高端化的改变。年报显现，2022年，青岛啤酒继续加快产品结构优化提高，聚集资源加快中高端商场的打开。
据悉，青岛啤酒具有“青岛”“崂山”“汉斯”等品牌，其间青岛啤酒首要面临国内外中高端商场，崂山啤酒首要面临国内群众商场。2022年，青岛品牌完结出售收入214.17亿元，同比添加8.19%；崂山等其他品牌完结出售收入102.80亿元，同比添加4.09%。
青岛啤酒在年报中说到，近年来，“一世传奇、百年之旅、琥珀拉格、奥古特、隆运当头、经典1903、原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒IPA”等一系列新产品，引领了啤酒高端产品消费潮流。
2022年年头，青岛啤酒推出的千元级啤酒产品“一世传奇”遭到业界注重。青岛啤酒宣称，“一世传奇”为艺术典藏产品，“集啤酒、威士忌、葡萄酒、香槟几大酒类之所长，创造出系列推翻传统认知的超高端啤酒”。电商途径显现，1.5L装的“一世传奇”价格高达1399元。
不过，在2022年年报中，青岛啤酒并未泄漏“一世传奇”及其他高端、超高端产品的详细出售状况，仅仅称2022年青岛啤酒共完结啤酒出售量807.2万千升，同比添加1.8%；青岛啤酒主品牌青岛共完结产品销量444万千升，同比添加2.6%，其间中高端以上产品完结销量293万千升，同比添加4.99%。
燕京啤酒自2019年推出燕京U8系列产品后，也敞开了高端化进程。之后，燕京啤酒密布推出了燕京U8、燕京U8plus、燕京八景、狮王系列精酿等产品，使得中高端产品矩阵愈加丰厚。
年报显现，2022年，燕京啤酒完结啤酒销量377.02万千升，同比添加4.12%，其间燕京U8销量39万千升，同比添加超50%。至于燕京U8的收入占比怎么，年报中并未泄漏。
而全体来看，2022年，燕京啤酒中高档产品完结收入76.58亿元，同比添加13.77%；一般产品完结收入45.25亿元，同比添加1.54%；中高档产品的收入占比由2021年的60.17%进一步提高至62.86%。
“公司全面实施全链路品牌营销，发力线上线下全前言全途径，布局电商、新零售和体验式消费新场景，未来，公司将继续发力狮王精酿等高端产品，提高高端产品出售比例。”近期，燕京啤酒在答复投资者发问时如是说。
青岛啤酒在谈及2023年运营方案时也表明，公司将继续加快产品结构调整，推动中高端产品规划继续强大，稳固和提高在中高端商场的竞赛优势。
19日下午，针对2022年高端产品详细收入状况，中新经纬别离致电燕京啤酒、青岛啤酒董秘办，相关工作人员均表明对此不清楚，主张联络公司财务部分等其他部分。
企业加快布局高端化、推出更多高端产品，也意味着更多的研制投入、推行投入。
数据显现，到2022年底，燕京啤酒共有研制人员2033名，占公司总人数的8.58%；全年研制投入金额达3.67亿元，同比添加20.98%，占运营收入的2.78%。费用方面，2022年，燕京啤酒研制费用2.36亿元，同比添加13.18%。
燕京啤酒在年报中说到，2022年，公司以研制革新驱动产品晋级焕新，完结多款燕京主品牌战略单品研制上市，一起完结特征产品储藏17款，多款已进入商场转化流程。
燕京啤酒称，2022年总部精酿中心竣工投产，标志着北京、广西两大精酿啤酒出产基地布局构成，成为高端品牌与产品快速孵化的出产基地，将继续供给高品质特征产品输出。
与燕京啤酒比较，青岛啤酒的研制投入要少得多。2022年，青岛啤酒研制投入6295.5万元，占运营收入的0.20%；到陈述期末研制人员750名，占公司总人数的2.37%。不过，青岛啤酒的研制投入增幅较大，较上年同期添加103.8%，原因是陈述期内新产品研制开销投入同比添加。
相较于研制，青岛啤酒好像更注重宣扬。数据显现，2022年，青岛啤酒出售费用约42亿元，同比添加2.51%，其间广告及事务宣扬费用10.87亿元，同比添加12.1%。
燕京啤酒的出售费用也不低，2022年达16.34亿元，同比添加4.79%。其间，广告宣扬费6.04亿元，同比添加7.89%。
燕京啤酒称，2022年，公司经过继续打开全链路营销，推动营销革新，充分利用各种前言进行全方位、广掩盖、立体化品牌营销，发力线上线下全前言途径。公司继续推行个性化、差异化高端产品，并合作新品的推出，打开系列营销活动，加大宣扬力度，完结品牌年轻化晋级进阶。
