在“宅经济”的影响下,火锅食材连锁超市现在气势正猛,由岳云鹏代言的锅圈食汇当属其间的佼佼者。
建立4年多的时刻,锅圈食汇现已完成了6轮融资,出资方包含茅台的建信基金、物美等,累计融资金额近30亿元(人民币,下同),并在全国开出了逾越7000多家门店。
锅圈食汇的生意看似火爆,但不少加盟商们却开端焦虑了。当人们乐意花上百元吃一顿火锅时,加盟火锅食材店,却成了一门困难的生意。
有锅圈食汇加盟商向年代财经泄漏,自己在投入数十万元加盟后,门店的运营状况并未到达期望的作用,底子赚不到钱,甚至在品牌方的要求下,不得不做促销的他们还要“卖一单,亏一单”。
2020年,疫情让居家餐饮场景添加,也影响火锅食材商场迸发,这让一直在北京寻求创业时机的卢宏忍不住动了心。在看到锅圈食汇的加盟信息后,他开端了自己的创业。他向年代财经回想,其时锅圈食汇的招商人员对自己许诺,开店今后,毛利率会在40%以上,8个月就能回本。
当年,在投入了2万元办理费、十多万元的房租以及装饰、设备、物料等,合计40多万元费用后,卢宏的这家50多平米的火锅食材店总算在北京一个居民区里开张了。
“签定加盟合同,交纳了办理费后,锅圈食汇就对咱们的做了三四天线上加线下的训练,之后就能够开店了。”卢宏对年代财经表明。
开店之后,卢宏才发现,锅圈食汇虽然扩张敏捷,也不向加盟商收取加盟费,但品牌没什么知名度,自己门店的运营作用并不好。
比较于去火锅店就餐的花销,在家克己火锅能省不少钱,一个家庭要在家吃一顿火锅,只需要在店里购买80多元的食材。不过,火锅食材生意有显着的淡旺季之分,这让这桩生意的吸金才能大打扣头。
卢宏告知年代财经,每年的11月到次年的2月归于旺季,店里的流水最高,其他时刻底子算冷季。“本年9月,门店的流水是9万多元,赢利约为2万多元,除掉1万多元的房租、5000-6000元的电费,到手大约为6000-8000元。在旺季,运营状况较好,门店的流水大概在12万元左右,去掉房租、水电费等开销,盈余最多能到达2万元。不过,这一状况最多只能保持4个月。而店里全年的毛利率也只要不到30%。”
一年多时刻,卢宏的门店牵强能够保持运营,但假如想要两三年内回本,他以为简直没有什么期望。“上一年疫情的盈余让火锅食材职业迎来迸发,但随着疫情得到操控,顾客的日子回归常态,这个职业将会受到冲击。”
他还诉苦说,锅圈食汇虽然收取了办理费,但后期的运营办理和辅导都未到位。开店后,公司的办理人员每个月只来一次,并且作业内容以监督为主,比方门店卫生、食材标签等,简直没有运营上的辅导。
而在锅圈食汇官网的招商信息中,锅圈食汇表明,会为加盟商供给开店选址、装饰规划、店员训练、物流配送、促销宣扬等服务,并进行专业训练团队,1对1全程督导,从签约到运营办理,全程盯梢服务,定时定向做交流训练。
开店近一年后,卢宏还发现自己现已没有任何向品牌方反应的途径了。“咱们本来有个大微信群,加盟商和品牌方的人都在里边,咱们能够有什么事反应,但后来或许是由于有加盟商一直在群里提意见,这个群就被解散了。”
和卢宏有着类似阅历的还有北京另一位锅圈食汇加盟商赵航。赵航的店开出来后,相同遇到了淡旺季分解的问题——冬季门店的流水能到十七八万元,夏天只能在10万元上下。扣除1.5万元的房租、2万元的人工和四五千元的电费,赵航的店仅能做到盈亏平衡或是稍微亏本。
现在,赵航现已在开端清仓一切的库存产品,并卖掉其他门店设备,关掉自己的加盟店。“开店总共花了50多万元,前前后后一算,仍是亏了30多万元,间隔回本遥遥无期,更别提出资回报了。”
让赵航萌发去意的原因,还有品牌方违规开店导致食材价格紊乱,让自己的盈余空间被进一步紧缩。
他告知年代财经,本年开端,锅圈食汇在物美超市里开设了店中店。在两边签定的加盟协议中,锅圈食汇对加盟商许诺,门店周围的1.5公里不会开设其他门店,而物美超市的店中店,严峻压低了食材的价格。
“锅圈食汇在物美超市的店中店,物美店中店的对外出售价格,比锅圈强制要求加盟商进货的价格还要低10%。比方相同的小龙虾,这儿卖24元一盒,加盟商的进货价是28元一盒,此外,顾客能够运用满129元减30元的优惠券。这一优惠力度,咱们自己的门店底子比不了。”赵航表明。
卢宏也感同身受,“在物美超市的店中店,30多元一斤的牛羊肉,咱们店里要卖到40多元一斤,假如降价,肯定要亏钱。在全体质量相差不大的状况下,竞赛力打了扣头。”
卢宏还表明,为了鼓励老加盟商开店,本年锅圈食汇在北京推出了一项新方针——老加盟商假如再开两家门店,品牌方会给与“减免5年的配送费合计10万元和赠送价值10万元产品”的优惠。这让他压力倍增,由于这一方针不只会让北京的门店增多,竞赛愈加剧烈,自己的门店想要转让,价格也会被拉低。
此外,锅圈食汇屡次向加盟商供给临期食材,这也让赵航和卢宏较为动火。他们发现,本年来,公司在供货时,会向加盟门店配送一些离过期只要两三个月的产品,一旦加盟商不及时点货发现,就无法退货。
卢宏猜想,疫情往后,本年公司有许多货揉捏卖不出去以致接近过期,现在供给给加盟商,一方面是为了快速整理库存,另一方面也是给加盟商压力做促销,添加全体销量。
“锅圈食汇为了冲GMV,要求加盟商做促销活动,亏本卖。为了添加门店数量,它们也违背之前跟加盟商的约好,在物美超市里边铺设低本钱的店中店,对邻近的加盟商冲击很大。现在不少加盟商都预备撤店,感觉一轮加盟商倒戈潮要来了。”赵航告知年代财经。
“在北京70多家门店,咱们的经营数据是排在中游方位,可是归于亏本状况,假如依照他们后台数据去核算,又归于盈余的状况,那是由于他们的数据把一切给的促销优惠都给核算进去了。它们的数据很美观,但加盟商做促销却是卖一单亏一单。”卢宏表明。按赵航测算,北京有70来家店,加盟商现在赢利都很低,实际上能挣钱的估量不到20家。
在开出7000家门店后,本年锅圈食汇喊出了2021年要开出10000+门店,发明100亿元+营收的方针,并表明2021年有望逾越海底捞的收购量。此外,有媒体屡次报导,锅圈食汇下一年将在香港上市。
在赵航看来,锅圈食汇的加盟生意想要挣钱甚至上市,就必须服务好加盟商,以便向收取办理费和食材供给费用,但这两项事务,它们做得并不好。而卢宏以为,锅圈食汇品牌优势不显着,虽然主打供给链,但产品并没有自己绝无仅有的特色。
“(锅圈食汇)产品简直都是外采的,没有什么竞赛优势。这个品牌最大的附加值是咱们门店给顾客供给的服务,而不是它们的品牌知名度。”卢宏表明。
为了脱节火锅食材淡旺季的分解,并拓宽营收,锅圈食汇近来也在展开各项多元化事务。近期,锅圈宣告进行线上晋级,将产品品牌拓宽至火锅、烧烤、预制菜等,但现在作用并不显着。
卢宏告知年代财经,自己的加盟店首要出售火锅食材,烧烤食材只占到全体销量的20%,而预制菜现在只在锅圈食汇自己的线上渠道出售,线下加盟店并未被授权出售这一产品。
10月12日,就对加盟商的服务、加盟店促销状况、公司上市方案等问题,年代财经联络采访锅圈食汇相关负责人,并按对方要求发去采访函,但到发稿,未获回复。