我国乳液的开展，最早是奶粉，现在是液态奶，奶酪还在培养阶段。依照我国的养分规范，每人每天应喝300克牛奶，但国人一向做不到。奶酪是奶中精华，十斤奶才干出一斤奶酪，被誉为“
从儿童商场下手，培养用户习气：我国人没有食用奶酪的习气，成人饮食习气很难改动。想要翻开商场，就要找到匹配的客户发明需求。为了培养饮食习气，妙可蓝多挑选从从儿童商场破局，做儿童吃的奶酪棒。
1.在FBIF2022我国食品饮料百强榜中，有多家乳企在2021年完成了30%的增速，一起奶酪职业成为乳品职业的抢手赛道，入局的品牌不断添加竞赛一度进入白热化;
2.据欧睿数据计算，妙可蓝多以27.7%的我国奶酪零售市占率、21.7%的我国奶酪全途径出货占有率、35%的我国奶酪棒零售市占率，别离位居第初次超越一众国外品牌。
奶酪作为传统西方饮食系统中的重要一环，尽管很早就进入到了我国，但由于中西方在饮食习气方面的差异，国内消费商场一向没有得到深度开发，仍然处于商场培养期。在奶制品商场竞赛日趋白热化的局势下，妙可蓝多要想异军打破，打破蒙牛伊利的商场独占，就必须进行商场细分，走差异化营销之路。
通过商场分析，妙可蓝多精明的发现，奶酪的商场空间很大，是乳制品职业的蓝海。凭借商场细分，妙可蓝多凭借“马苏里拉”奶酪系列与“儿童奶酪棒”两款主打产品成功的打破蒙牛、光亮、三元等传统国内乳品巨子的独占，成为了奶酪商场的领导品牌。特别是为了尽可能靠近契合我国顾客的口味需求，研制团队在产品制造上下足了功夫。比方，“马苏里拉”奶酪就将披萨做出了新颖的拉丝作用，一会儿就成为了网红爆款。
妙可蓝多主打儿童商场，很简单被解读成款儿童零食，但零食是别的一个赛道，而不是奶酪。因而，这句案牍的奇妙之处，在于将“奶酪=妙可蓝多”，占领用户心智，强化在用户中的品牌形象。
线上途径逐个小红书、刷抖音、知乎等占领宝妈网红直播一-李佳琦、创始人柴绣、素人、头部主播构成直播矩阵威望媒体一-央视少儿频道，完成品牌定位的高举高打，聚集触及品牌购买者和使用者。
线下逐个作为出售主战场，妙可蓝多以“发力二三线城市”的战略，建议“百日攻坚”战争，5个月内终端数量添加10倍、达10万家，很多添加出售途径及品牌展现窗口，完成全国掩盖。
全场景掩盖的产品线. 从奶酪单类产品商场下手，从而打造出契合商场需求的爆款单品
